| Bajó el gasto en publicidad: sigue concentrada | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Respecto al año anterior los gastos se redujeron a la mitad . Sin embargo, la mayoría del gasto sigue concentrado en unos pocos medios, que se llevan todo el presupuesto. Curiosos gastos como flores , tortas y plaquetas se efectúan indebidamente con partidas para publicidad. | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Contra los 124.000 pesos gastados en el 2001, la ejecución del gasto publicitario muestra una sensible reducción y se ubicó en el 2002 en 63,990 pesos, según los datos proporcionados por el Municipio. La reducción obedece fundamentalmente a la cesación de la publicación de la revista de Roca, que insumía cerca de 40000 pesos anuales y la eliminación de la publicidad en televisión.Entre el Canal 10 y Cable Visión se llevaron el año anterior 16000 pesos y este año no aparecieron en la lista, probablemente relacionado con la disminución de la campaña propagandística de De.Su.R. Entre los medios Gráficos, se aumento de 15.500 a 20.890 la participación del Diario Río Negro y se mantiene lo gastado en la Mañana del Sur, 1100 pesos. En los medios radiales se observa una disminución del gasto al grupo de Radio el Valle (Fm Color, Latina y el programa Hablando en Serio), que bajo de 18.000 pesos a aproximadamente 10.000. Solo para algunas radios Al igual que el año pasado, es un grupo de radios las que se llevan la publicidad, quedando muchas otras afuera o con muy poca asignación. La explicación dada por el municipio es que solo se contrata con aquellas radios que están legalizadas, requisito necesario para facturar. Sin embargo, en por lo menos dos casos, FM Alamo y FM Estilo, se elude este requisito facturando a través de algún particular. Tampoco eso explica la diferencia de montos, ya que en el extremo que mas factura el grupo El Valle recibe 10.000 pesos y Manantial 3.200, contra 300 pesos de Antena Libre en el opuesto. La mayoría se ubica en una facturación de alrededor de 1000 pesos anuales. Gastos de producción La partida también incluye gastos relacionados con la producción publicitaria. 1900 pesos en fotografías para archivo y difusión de actos oficiales y 6550 para la grabación de los avisos radiales a cargo de Mirta Verdugo. Entre los gastos de producción se entremezclan algunos de dudosa pertinencia para la partida de publicidad. Por ejemplo están incluidos aquellos destinados al sonido de actos oficiales y de diversas actividades culturales del municipio. (Aldo Córdoba publicidad y Ecos Sonorizaciones). también están incorporados así gastos de De.Su.R en diseño de folletería, los 3400 de Intercomunicación, en la que trabajaban las mismas dos personas que recientemente ingresaron ala dirección de prensa del municipio. Flores y tortas publicitarias Pero lo más llamativo de la partida sean algunos gastos que ni extremando la imaginación pueden considerarse en publicidad. Aunque no sean muy relevantes en su magnitud, representan una clara violación a la sana administración, pues implica usar de recursos que en el presupuesto fueron votados para una cosa en otra fuera de la autorización. Esto es lo que tipifica el delito de malversación de fondos públicos. Claro que con las cosas que suceden en nuestro estado, esto es apenas una anécdota intrascendente. Flores, tortas y plaquetas para los actos del 1 de setiembre fueron pagadas a través de esta partida, según se informó extraoficialmente, "porque es más sencilla facturar como gasto publicitario que por los mecanismos de compras que corresponden". Prensa sigue dando que hablar La designación de dos nuevas empleadas para Prensa, sigue dando que hablar. Tal parece que las empleadas nuevas no estarían cumpliendo con las funciones que les fueron asignadas de "fortalecer el vínculo entre De.Su.R y las demás áreas municipales". Parece que Carbonell y Cabana, las nuevas empleadas, han retornado a su vieja oficina en el segundo piso de la municipalidad, donde funciona una parte de lo que es el De.Su.R. Desde allí se estarían dedicando a pautar una nueva forma de otorgar la publicidad municipal. Según fuentes municipales el nuevo sistema consistiría en comprar el espacio publicitario en los medios de acuerdo a la tarifa que estos pautan por minuto. Así se desecharía el actual sistema de pagarle al medio un monto fijo por mes, acordado previamente. Con este nuevo sistema, lejos de abaratar costos, que es lo que el secretario de Coordinación General, Ricardo Epifanio, había adelantado, se encarecería notablemente el gasto en publicidad. Otra de las novedades de la semana fue el descuido del ejecutivo al nombrar a Cabana y Carbonell en Prensa. Uno de los justificativos para los nombramientos era que las dos poseían títulos universitarios habilitantes. Pero, si bien eso no se pudo confirmar, lo que si es real es que la empleada de Prensa Silvia Fernández también es recibida de comunicadora social. Pero para ella no hubo aumento de sueldo, y se la puso a cargo de la actualización de la página web del municipio. |
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||